El equipo de AdSense ha lanzado una pequeña guía para mejorar la interacción de los sitios con la audiencia. Lo interesante es que no se centran en dar consejos de cómo y dónde colocar los anuncios, que sería lo que uno esperaría del soporte de AdSense, sino que se centran en el contenido del sitio dando una serie de recomendaciones muy interesantes para volverlo más atractivo.
Uno de los consejos es, por ejemplo, incluir contenido multimedia como videos. Podrá parecer algo básico, pero según las estadísticas que comparten el tiempo de permanencia de los usuarios tiene una media de 2 minutos más que en los sitios que no los incluyen.
Si los usuarios pasan más tiempo dentro de tu sitio no significa necesariamente que el posicionamiento va a mejorar, porque sería un factor relativamente sencillo de manipular.
Sin embargo, si el tiempo que pasan dentro del sitio es mayor porque el contenido que encuentran realmente les resulta atractivo e interesante, hay más probabilidades de que compartan ese contenido en las redes sociales, lo recomienden desde sus sitios con enlaces naturales, no vuelvan atrás al buscador en busca de más información y en definitiva se terminen convirtiendo en lectores o usuarios recurrentes.
Estas serán verdaderas señales positivas para Google y no el tiempo de permanencia en sí.
Otro aspecto importante a tener en cuenta, ya que estamos hablando de AdSense, es la experiencia de los usuarios dentro del sitio, sobre todo lo primero que ven al acceder. En la guía mencionan que más del 60% de los usuarios se va rápidamente de un sitio si no encuentra de inmediato lo que está buscando y esto es algo que Google se toma muy en serio porque está directamente relacionado con la experiencia y la calidad de los sitios.
En 2012 anunciaron mejoras en un algoritmo que tiene en cuenta la cantidad de contenido que se ve en la parte superior de las páginas, es decir todo aquello que es visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo.
Muchos webmasters suelen colocar la publicidad en la parte superior porque es donde más ingresos genera, pero esto puede resultar negativo si lo único que se ve al acceder son banners y más banners. Este algoritmo también conocido como Above the fold sigue vigente al día de hoy y de hecho se ha actualizado varias veces desde entonces.
Hay que buscar un equilibro que no termine afectando la experiencia de los usuarios y evitar que las páginas terminen teniendo mayor cantidad de publicidad que contenido.
La guía se puede descargar de forma gratuita desde aquí, se encuentra en formato PDF y es de rápida lectura. Si el enlace anterior deja de funcionar, déjame un comentario y te la envío por e-mail.