Cuando un sitio se agrega en la Search Console de Google se recibe automáticamente un mensaje con algunas recomendaciones para mejorar la presencia en los resultados. La primera de ellas sugiere añadir todas las versiones del sitio web:
Asegúrate de añadir tanto las versiones «www» como las que no son «www» del sitio. Además, si usas el protocolo HTTPS, debes añadir también las variaciones.
¿Por qué se da esta recomendación?
Lo primero a mencionar es que los sitios con o sin «www» son técnicamente como sitios diferentes aunque muestren el mismo contenido, sucede los mismo con los protocolos HTTP y HTTPs.
Por esta razón se suelen configurar redirecciones 301 entre estas variantes para evitar que los sitios se indexen de forma duplicada. En caso de no poder configurar una redirección, Google recomienda seleccionar la versión preferida desde la Search Console para que sea considerada como la principal.
Para el caso de HTTP y HTTPs no es posible seleccionar una versión preferida desde la Search Console, pero se puede indicar por medio de una redirección o una etiqueta canonical, la redirección sería la opción ideal. Además actualmente Google tiende a indexar por defecto la versión HTTPs si se encuentra disponible y nada lo impide, en este artículo del blog oficial para webmasters se puede encontrar más información al respecto.
Otra razón: evitar perder mensajes
Hay otra razón por la cual Google recomienda agregar todas las variantes del sitio a la Search Console y es que a veces los mensajes que se envían llegan a una de las variantes y no a la otra.
Por ejemplo, si sólo tienes verificada la versión «con www», es posible que alguno de los mensajes se envíen únicamente a la versión «sin www» aunque no sea la preferida o la principal. También puede suceder con los protocolos http y https.
Esto puede volverse un problema serio porque se podrían perder mensajes importantes e incluso mensajes relacionados con las acciones manuales.
Este consejo lo compartió un Googler en el foro oficial para webmasters en español diciendo:
Como consejo general no limitado a estos sitios en particular, para asegurarte de que ningún mensaje de Google se pierde en Search Console, te recomendaría verificar las dos versiones del sitio web con y sin www.
Por último mencionar que una vez agregadas todas las variantes de un sitio, las estadísticas y datos actualizados los verás siempre en la versión preferida. En realidad verás datos en todas las versiones que estén indexadas en los resultados, pero lo ideal es que sólo una se indexe como la principal.